OTT, 오징어게임 관련 주식 / 새로운 성장전략 넷플릭스 주가고점 대비 -75% (NFLX) /

넷플릭스(NFLX) 주가고점 대비 -75% OT, 오징어게임 관련 주식 넷플릭스의 새로운 성장전략

비디오 스트리밍(OTT) 관련주 넷플릭스의 주가는 2011~2021년까지 10년간 약 60배 상승했고, S&P500에서 가장 인기는 주식 중 하나였다.

특히 2020년에는 펜데믹 수혜주로 떠오르면서 주가가 약 67% 상승했다.2020년과 2021년 구독자 수는 각각 3660만명, 1720명 증가했다.2021년 세계적으로 신드롬을 일으킨 오징어 게임은 넷플릭스 구독자 증가에 큰 도움이 됐고 국내에서도 오징어 게임 관련주가 많은 관심을 끌었다.

하지만 펜데믹이 종료되고 경쟁 심화와 실적 둔화 우려가 부각되면서 2022년 현재 고점 대비 -75% 하락했다.넷플릭스는 2022년 1분기 동안 약 2,000명의 구독자를 잃었고 경영진은 2분기에 약 200만명의 구독자가 감소할 것으로 예상하고 있다.꾸준한 매출 성장을 기록하고 있지만 성장률은 15년 만에 최저 수준이다.

많은 이들이 최근 수년간 가장 인기 있는 성장주였던 넷플릭스의 성장이 정점을 찍었다고 판단하고 있다.

그러나 PRE CEDENCERESEARCH에 따르면 글로벌 OTT 시장은 2022년부터 2030년까지 26.42%의 연 복합성장률을 기록한 것으로 보인다.

넷플릭스 경영진은 이러한 시장 환경을 바탕으로 새로운 성장을 위해 광고 지원 버전 구독 서비스와 1억명 이상의 무단 암호 공유 계정 단속, 콘텐츠 개선 등 새로운 전략을 계획하고 있다.

광고 지원 버전 구독 서비스

넷플릭스의 경쟁자는 유료 스트리밍 서비스 기업만이 아니다.유튜브, 틱톡, 인스타그램 등 무료로 서비스를 제공하는 플랫폼도 넷플릭스의 큰 경쟁자다.무료 스트리밍 플랫폼은 광고를 통해 수익을 창출하고 있다.

넷플릭스는 그동안 콘텐츠 품질과 이용자 만족도 유지를 위해 광고를 보는 대신 더 저렴한 금액을 지불하는 형태의 구독 서비스를 출시하는 것을 반대했다.

그러나 10년 만에 첫 가입자 손실과 큰 폭의 주가 하락에 직면하면서 이르면 올해 말 광고지원 버전 서비스 출시를 계획하고 있다고 밝혔다.

● 1억 명 이상 무단암호공유 계정 단속

넷플릭스는 2억2200만명의 유료가입자 외에도 세계적으로 약 1억명 이상의 무단암호공유 계정이 있을 것으로 추정하고 있다.

경영진은 컨퍼런스콜에서 가족 구성원 외 다른 사람과 계정을 공유하는 행위를 단속하겠다고 밝혔다.

현재 칠레 페루 코스타리카 등 중남미 국가에서 단속 중이며 적발 시 약 $3의 추가 요금을 부과하는 정책을 시행하고 있다.

무단암호공유 계정 단속은 저가 구독 서비스 출시와 함께 시너지 효과를 내 새로운 구독자를 늘리는 데 도움이 될 것으로 보인다.

콘텐츠 개선을 위한 막대한 지출

회사는 2021회계연도 동안 콘텐츠에 약 170억달러를 지출했고 2022년 1분기에는 전체 매출의 50% 이상을 콘텐츠 개발에 지출했다.

그 결과 넷플릭스는 2021년 모든 TV 네트워크 중 가장 많은 에미상을 수상했고 세계에서 가장 많이 검색된 TV 프로그램 10개 중 6개를 차지했다.

역사상 가장 인기 있는 스릴러 시리즈인 기묘한 이야기와 세계적으로 큰 인기를 끈 오징어 게임도 이 같은 지출의 결과다.

넷플릭스는 막대한 투자를 통해 글로벌 엔터테인먼트 플랫폼으로 성장했으며 앞으로도 콘텐츠 개선을 위해 더 많은 지출을 계획하고 있다.

저평가(PER)

넷플릭스의 PER는 현재 16.58로 2013년 이후 가장 낮은 수준이다.S&P500 평균 PER인 18.53보다도 낮은 평가로 거래되고 있다.